苹果新iPhone还没发布，价格先把人吓了一跳。

彭博社知名苹果记者马克·古尔曼8月2日发文称，苹果今年涨价毫无悬念，iPhone预计涨价100至200美元，折合人民币约675至1350元。至于首款折叠屏iPhone，古尔曼让用户做好心理准备：起售价至少2000美元（约合人民币1.35万元），甚至可能更高。

一台iPhone，正在从消费电子变成奢侈品。

涨价的三个推手

古尔曼在回答网友提问时列出了三个主要原因。

第一个也是最核心的，存储芯片疯了。AI数据中心像黑洞一样吞噬着HBM产能，三星、SK海力士、美光三大存储巨头把产线大规模转向利润更高的AI级存储，传统DRAM和NAND被抽干。2026年第一季度DRAM合约价环比暴涨90%至95%，第二季度再涨58%至63%。手机用的移动DRAM自2025年二季度涨了237%，NAND涨了70%。一台手机的存储成本涨幅达10%至30%。库克本人此前已松口承认，价格上涨不可避免，并将其形容为百年一遇的供应链冲击。

第二个是硬件升级的成本。iPhone 18 Pro和Pro Max采用了全新的相机系统，成本更高。有分析师测算，iPhone 18 Pro Max的硬件成本已大涨近300美元，2nm A20 Pro芯片和存储涨价是主因。

第三个是折叠屏本身的昂贵设计。首款折叠屏iPhone采用书本式内折设计，外屏约5.5英寸、内屏约7.8英寸，配备钛合金机身和液态金属铰链，折痕深度控制在0.15毫米以内，近乎隐形。这些技术堆叠在一起，成本自然低不了。

苹果也在被上游拿捏

苹果过去在供应链上的议价能力有多强，看一个数据就懂了。美光高管曾吐槽，过往苹果仅用5美元拿货存储芯片，转身以99美元卖给用户。如今芯片涨价至50美元，苹果直接向消费者加价250美元。

苹果不再是那个能按住供应商价格的王者了。AI把存储产能从消费电子抽走，苹果拿着再大的订单量，也得排在AI客户的后面排队拿货。过去压价有多狠，今天涨价就有多猛。美光那句抱怨里藏着的潜台词是：当年少建的产能，变成了今天的缺口；当年被压的利润，变成了今天的报复性涨价。

苹果近期已对多款iPad和Mac机型涨价100至200美元，iPhone只是遵循相同的涨幅逻辑。按照摩根士丹利的预测，如果将更高的零部件成本完全转嫁给消费者，下一代iPhone Pro的成本将增加约270美元。

折叠屏：2万美元的门票

古尔曼提醒消费者提前做好预算。这款折叠屏新机的起售价至少2000美元，比三星最新款折叠屏还要贵出一截。有分析师预测其售价可能达到2300至2399美元。国行版本加上关税和增值税，起售价大概率在1.5万元以上。

折叠屏iPhone备货量有限，苹果没有动力在上市初期扩充配色——这个价位段的消费者，选购时基本不会把机身配色作为核心考量因素。言下之意：买得起的人不在乎颜色，在乎颜色的人买不起。

价格正在重塑苹果的用户结构

一台标准版iPhone从599美元涨到799美元，Pro版从999美元涨到1199美元，折叠屏直接站上2000美元。苹果正在用价格筛选它的用户——那些对成本不敏感的高净值人群，才是它真正的目标客户。

过去苹果用iPhone定义智能手机，现在它试图用价格定义谁配拥有iPhone。AI热潮推高了供应链成本，也推高了苹果产品的准入门槛。对于那些还在用iPhone 13、14的用户来说，换机成本正在变得难以承受。对于苹果来说，这可能正是它想要的结果：把iPhone从大众消费品变成身份符号。

当年压供应商有多狠，今天涨价就有多猛。而买单的，终究是消费者。