当用户不再狂热追寻“敬业福”，而是集体呼唤一张“健康福”时，这个走过十一年的数字年俗，正在技术与人心的共振中悄然转型。

2026年2月3日0点，一年一度的支付宝“集五福”活动再次上线。与往年全民疯抢“敬业福”不同，今年活动开始前，社交平台上掀起了“能不能加一张健康福”的呼声。

蚂蚁集团显然听到了用户的声音。今年集五福最大的变化，正是在传统五福之外新增了一张由健康AI“蚂蚁阿福”发放的“健康福”。用户领取后可额外获得一个健康福气小红包，红包实时到账，在线下场景用支付宝支付即可使用，7天内有效。

这是自2016年推出以来，支付宝集五福活动首次新增以健康为主题的专属福卡。而在这个温情变化的背后，一场关于AI生态与业务增长的深层布局正在展开。

01 规则焕新

2026年的集五福在玩法和规则上有多项调整。活动时间从2月3日持续至除夕夜，用户从支付宝首页进入集福会场即可参与。

今年集福活动共推出19套主题福卡，涵盖经典五福与游戏、潮玩、影视等多领域IP。用户可以任选6套主题福卡来集，每集齐一套即可获得1.68元的红包奖励，还有机会获得翻倍奖励。

所有集福红包将在除夕夜22：18统一开奖。这一时间点的选择，让集福与春节传统守岁习俗巧妙融合，成为家庭团聚时的共同期待。

02 玩法创新

在集福方式上，今年延续了技术驱动的创新路径。除了传统的扫福字，支付宝结合农历马年元素，新增了“扫马得福”玩法。

用户打开支付宝“灵光扫福”，扫描含有马字、马的形象、甚至“沙琪玛”等创意“马”元素的实物或照片，均有机会获得福卡。

“碰一下”支付也成为得福新途径。线下用支付宝“碰一下”支付、取快递、骑车、充电、入园、逛展等场景，均可解锁福卡。亲友相聚时，搜“手机互碰”和好友碰一下，也能获得福卡惊喜。

最前沿的是AI眼镜扫福——佩戴兼容的夸克、Rokid AI眼镜看福字，或通过语音口令“扫福”，就能轻松得福卡。这一创新让集五福活动再次走在了技术应用的前沿。

03 健康转向

“集了这么多年福，最想要一个健康福。”今年集福活动开始前，不少网友在社交平台上表达了这样的心声。这一呼声并非偶然，而是公众健康意识普遍提升的缩影。

对此，蚂蚁集团迅速响应，由旗下健康AI应用“蚂蚁阿福”发放“健康福”。这一变化巧妙地将集五福活动与集团的健康业务相结合。

用户在支付宝集福页面点击“健康红包”，根据指引跳转至蚂蚁阿福App，即可领取“健康福”及专属红包。这一设计不仅满足了用户的情感需求，也为蚂蚁阿福带来了直接的流量入口。

04 商业图谋

新增“健康福”的背后，是支付宝集五福活动在第十一年面临的深层挑战与转型需要。

从单纯的春节营销活动到承载集团战略的生态连接器，集五福正被赋予更多使命。一方面，它要继续维持作为“数字新年俗”的用户吸引力和参与度；另一方面，它要为阿里系各项业务提供流量支持和场景联动。

蚂蚁阿福作为集团重点发展的健康AI应用，通过集五福活动获得了宝贵的曝光机会。过年期间，蚂蚁阿福可以帮用户管理健康——给出亲友聚会时的用餐建议，提醒科学作息；帮爸妈解读体检报告，生成健康方案；甚至在紧急情况下提供24小时在线AI诊室和快速挂号服务。

这种业务协同与生态联动，正是集五福在当前阶段的核心价值所在。当红包金额本身已不再具有足够吸引力时，活动必须创造更多元的用户价值。

05 竞争生态

在支付宝集五福活动创新求变的同时，整个互联网行业的春节营销大战也在同步升级。2026年春节，各大科技公司围绕AI展开了一场没有硝烟的战争。

字节跳动将火山引擎送上春晚舞台，试图将AI能力直接推向全民场景；阿里一举拿下多个卫视2026春晚独家总冠，助推通义千问加速C端破圈；腾讯则直接拿出真金白银为元宝铺路，加速AI与社交新形态的融合。

在这一竞争格局中，集五福成为支付宝乃至阿里系连接用户、展示技术、推广业务的重要窗口。从AR扫福到AI眼镜扫福，从单纯集卡到与健康管理结合，集五福的每一次创新都反映了支付宝对于技术应用的前沿探索。

支付宝集福项目负责人表示：“集福始终在用技术转译传统，让‘福’从纸面走进生活，守护年俗与人情。”

截至2026年，支付宝集福活动已连续举办11年，累计参与超10亿人。从最初简单的社交游戏，到如今承载生态协同的战略平台，集五福的演变轨迹映射着中国互联网行业的变迁。

当“健康福”取代“敬业福”成为用户最期待的福卡，当AI眼镜和“碰一下”支付成为集福新方式，这个十一年的数字年俗正站在传统与创新的交汇点上。

红包金额或许有限，但技术带来的可能性与情感连接的价值正在重新定义这个春节仪式。在全民健康意识觉醒与AI技术普及的双重推动下，集五福的未来或许比我们想象的更加丰富多元。