库克还没走，新CEO的考卷已经摊开在桌面上了。
2026年9月1日，掌舵苹果十余年的蒂姆·库克将正式卸任CEO，转任董事会执行董事长。接替他的是现任硬件工程高级副总裁约翰·特努斯。这位在苹果工作了25年的工程师，还没来得及坐稳位置，就要面对一连串棘手的麻烦。
产品价格突然暴涨、印度工厂遭遇史上最大规模泄密、AI战略被外界反复质疑——新CEO的地狱开局，已经提前上演了。
据多方爆料，苹果今年下半年至少发布16款新品，包括3款iPhone、5款Mac、4款IoT设备、2款手表和2款平板。其中不少产品形态变化很大，甚至首次出现在苹果产品线中。
手机方面，今年秋季发布会是苹果近年iPhone数量最少的一次——只有iPhone 18 Pro系列和首款折叠屏iPhone Fold。iPhone 18标准版和18e都要延期到明年春季，iPhone Fold的出货也大概率要拖到明年初。
iPhone 18 Pro系列的升级中规中矩：A20 Pro芯片、自研基带C2、主摄支持可变光圈。但真正让市场担忧的是价格。受存储芯片成本暴涨影响，iPhone 18 Pro起售价可能上调200美元至1299美元，国行版本大概率突破万元。有分析测算，iPhone 17 Pro的内存与存储成本约50美元，到18 Pro上可能逼近200美元。库克本人也松口承认，价格上涨不可避免。
首款折叠屏iPhone Fold采用7.7英寸内屏加5.3英寸外屏设计，回归Touch ID指纹解锁。但液态金属铰链良率不足，产能爬坡艰难。即使年内能发布，约2万元的定价也注定走不了量。
Mac方面，MacBook Ultra是今年最重磅的新品——苹果首次在Mac上配备触控OLED屏幕。这意味着macOS 27和iPadOS 27将进一步融合。这款产品计划2026年末至2027年初上市，搭载M5 Pro/Max芯片。
智能家居同样迎来更新，一款配备6至7英寸屏幕的智能家居中枢将成为全屋控制核心。Apple TV升级A17 Pro芯片并支持Wi-Fi 7。
苹果在AI领域的掉队已经是不争的事实。今年WWDC上发布的Apple Intelligence虽然带来了Siri AI的大幅升级——更强的对话能力、屏幕感知、跨App任务执行——但底层模型很大程度上依赖外部支持，自研能力的短板依然明显。
对特努斯来说，如何在硬件之外补齐AI能力，是比发布新品更棘手的长期命题。
苹果这轮涨价，本质上是AI军备竞赛的连锁反应。AI数据中心大量吞噬HBM产能，存储厂商把资源向高利润的AI客户倾斜，留给消费电子的产能越来越少。苹果过去靠供应链议价能力提前锁单的手段，在产业链级的价格上涨面前也撑不住了。
更有意思的是美光高管对此的暗讽：当年存储行业低谷时，苹果把价格压到极致，如今当年少建的产能变成了今天的缺口。当年压价有多狠，今天涨价就有多猛。
苹果正在尝试引入国产存储芯片来制衡三星、海力士和美光，但远水解不了近渴。
真正让苹果头疼的，是印度工厂的泄密事件。
黑客组织World Leaks攻破了苹果在印度最重要的制造伙伴塔塔电子的系统，窃取超过20万份文件、总规模超过630GB的数据。这些文件被批量挂上暗网，其中包括iPhone 18 Pro系列数百个零部件与具体供应商的对应关系。
苹果虽然每年公开供应商名单，但从不披露哪家公司供应哪一个具体零部件。而这批文件把供应商和iPhone部件的对应关系一一摊开——谁独供、谁有备选、哪个环节一松整条线就会晃，一览无余。
技术研究与咨询机构PP Foresight创始人评论说，这次暴露的是苹果绝不会自愿公开的信息，等于给了竞争对手和别有用心的人一个机会，去看清苹果这条链是怎么搭起来的。供应商知道了这些信息后，苹果的议价权将大打折扣。
此外，泄密文件中还包含特斯拉Model 3改款项目的工程图纸、台积电和高通的相关资料，以及员工护照扫描件。苹果已经动用DMCA投诉从社交平台撤下相关视频，但覆水难收。
库克的14年任期，把苹果市值从3500亿美元推到了4万亿美元。特努斯接过的，是一个庞大但麻烦缠身的帝国。
16款新品是进攻的武器，涨价是防守的代价，泄密是供应链迁移的阵痛，AI掉队是必须补上的短板。新CEO还没正式上任，考卷已经铺开了。
