近日,以岭药业发布2022年度业绩公告,公司预计净利润21.5亿元至24.19亿元,同比增长60%至80%。同时,以岭药业股价目前呈持续下跌趋势,在不到两个月时间内,其当前股价较2022年12月高点下滑45.61%,市值也减少约411亿元。
我相信,大部分人看到以岭药业应该不陌生,因为他的“知名度”是从一次“连花清瘟”的疯狂抢购开始的……
去年,在疫情波动时期,“囤药”“囤粮”成为社会消费现状,很多人只要听到风声,就会选择大数量购买,以防需要。对此,不少地方相继出台了优化疫情防控的政策,并逐步放宽对退烧药、感冒药的管控,“连花清瘟”因其可用于轻型、普通型引起的发热、咳嗽、乏力,在新型冠状病毒肺炎的常规治疗中,能起到降缓作用。一时间成为市民争相购买的储备药品,甚至在不少药店出现断货状况,其价格也水涨船高。
在“囤药”期间,有人搜索淘宝店铺连花清瘟售价10盒(48粒)装高达1020元,平均一盒102元!不过,近日,有记者在多个知名电商平台查询发现,连花清瘟10盒(48粒)售价仅218元,平均一盒21.8元,价格跌近八成。
看到这里,我相信各位看官应该不难发现,以岭药业411亿市值的暴跌和“连花清瘟”的价格下跌是存在一点“联系”的……
通过“以岭药业市值暴跌411亿”的这则反差事件,我认为药企要是继续打“价格战”,未来将很难跻身为头部医药制造企业!
为什么这样说呢,以下四点情况将预示“价格战”的不利之处:
1、从国家政策层面
在应对药价供应异常变动、短缺药恶意涨价问题上,国家医疗保障局印发《关于做好当前药品价格管理工作的意见》,将加强药品价格常态化监管,强调重点以医保引导药价市场秩序的稳定。《意见》中还表示,各地要配合相关部门,及时修订完善政策,做好短缺药品保供稳价涉及价格和招采的各项工作,妥善应对部分药品价格非正常上涨问题,及时向相关部门移交涉嫌垄断行为或其他价格违法行为的案件线索。
2、从国家措施层面
针对长期以来,我国医药领域存在着价格虚高、流通不规范等问题,大大加重了患者用药负担。对此,国家持续组织开展药品集中带量采购工作,医保局会同卫健委、药监局等有关部门组织开展集中带量采购工作。集采可以简单理解为由国家组织的大型“团购”或“拼团”,实现以量换价,促使企业“薄利多销”。如果药企不参与集采,将很难打开药品市场,但又不得不面对利润大打折扣的“现状”。
3、从药企市场层面
随着药品国采进入常态化、医保谈判的不断推进,国内医药市场竞争格局已发生了明显的改变,大批药企都开始加速转型转型,争夺创新药市场蓝海。在此背景下,国内新药新药上市正不断提速。数据显示,2022年我国就有50款创新药获批上市,药企市场竞争也达到了新一轮的热度。
4、数字化转型层面
后疫情时代,数字化转型已成为各行各业打造可持续发展规划的热点,不仅仅需要数字化来应对未来多种不确定环境因素,也是需要通过转型变革,来扩大“降本增效”的价值赋能优势。但是针对各企业特征性的业务情况,以及对数字化技术适配度等问题,各企业数字化程度不一。数字化成熟度高的药企,与数字化成熟度不高的药企,在盈利情况上正不断扩大差距。所以,数字化赛道才是目前大部分企业的“主战场”。
通过以上四点层面分析,“价格战”的确不是药企未来的发展“出路”,那么,我们该如何打造药企可持续发展战略呢?
我个人认为,可从以下三点方向出发:
1、立足“创新”
当前,随着几年的疫情斗争,越来越多的消费群体,将健康作为消费的“第一要素”。所以,近年来的疫情节点上,消费群体对药品质量、药效等方面尤其关注,需求量也不断扩大,这对于药企的创新技术、制造能力等方面,有着极高的要求。而研发作为药企核心竞争的“源动力”,需要有效利用数字化技术,来推动药品的研发和生产,这样才能建立可靠、牢固的竞争优势。
2、确定“基调”
在数字化不断发展的今天,药企需要通过数字化中的各项改革优势,重构传统研发、生产、营销等产业架构,分析内部优势业务和传统业务,制定出具有明确方向性的数字化转型战略,并确定落地实施的计划。同时,药企需要培养全员一致认同的“转型意识”,正确理解数字化的真实含义,这样才能减少“孤岛现象”,提升协同效率。
3、引入“技术”
制药企业进行数字化转型,需要通过融合大数据、人工智能、物联网、云计算、工业互联网等技术,打造提升数字时代生存和发展能力,改造提升行业传统动能,培育发展行业新动能,实现供,产,储,销一体化的可视化大数据管理平台。数字化技术能够实时展示制药企业在原料、研发、经营、财务、质量、物料以及销售等方面的情况,为企业提供有效的决策依据。
所以,医药企业想要长期发展,其机遇首先是要顺应国家政策,来确定医药产业发展的防线;然后,建立数字化转型意识,大力推动数字化转型进程,做好长期战斗的准备;其次,更注重对创新研发部门的成本投入,用更有竞争力的创新药,来建立市场竞争优势。
干货推荐:
药企的朋友们看过来 😎 针对制药企业如何运用数字化解决方案加快新药研发、提高生产效率、降低营销成本、改善患者体验,实现医药行业自药物研发到注册申请、药物警戒、医药市场营销全产业链流程的数字化等难题,第80期《超级外脑访谈录》以“数字赋能科学研究 引领药企创新未来”为主题,邀请制药品牌企业CXO们及VMware技术大咖共同研讨药企数字化趋势、机遇、难题,并制定药企转型战略和绘制未来可持续发展蓝图,干货满满,快点击下方文字回顾吧。
点击阅读:“优胜劣汰”的药企市场,如何通过数字化“自保”并“增值”?
您想入驻成为Tech+技术加大咖?获取更多数字化案例&研究报告?寻求合作?赶紧扫码咨询,同时您也可扫码申请加入企业数字化精英社群,链接10000+优质CXO资源、参与高质高频线上线下活动、精准对接创新技术、发现职业新机遇.......
【立即扫码咨询或入群】