9月6日CDIE营销论坛圆满落幕,本次营销论坛的主题为“数字创新 重启商业增长新势能”。从多行业视角解读用户体验和私域运营、融合爆品打造、广告投放、品牌增长的代表案例,获取营销新打法和创新技术全新打开方式。
2023CDIE
营销数字化创新论坛
9.6
主论坛盛况
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一起来回顾9月6日营销论坛精彩瞬间吧!!
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CDIE
论坛精彩瞬间
正式议程开启前,我们邀请到本次论坛的主席&主持人 HCL软件 大中华区市场营销负责人;ACCP合规专业人士协会 秘书长 Lily Wang. 作为本次论坛主持人,她为营销论坛开启了一个精彩的开端,在营销论坛一整天的议程中,金句几出,既有专业风范,又颇具趣味,十分感谢她为论坛的顺利进行保驾护航!
( HCL软件 大中华区市场营销负责人;ACCP合规专业人士协会 秘书长 Lily Wang)
现如今,数字技术已在各行各业生产经营的各个环节展开了全链条应用,企业在整个营销链路中,既需要通过高效的用户体验数据管理找寻新的机会,也需要强大的数字营销引擎将产品推向市场。
那么未来数字驱动的商业创新之路是怎样的呢?营销论坛的第一位重磅演讲嘉宾,是来自 Care A2+ 中国区负责人 石慧,她结合技术革新赋能颠覆性创新,消费者价值创新源泉和数字营销驱动获客方法论为我们呈现了未来数字化驱动下的商业营销模式。
(Care A2+ 中国区负责人 石慧 )
通过掌握未来的技术趋势,融入数字化思维,企业可以在竞争激烈的市场中保持领先地位,创造更为可持续的商业价值。
那么AI又将如何赋能数字化营销场景升级呢?CDIE研究院营销专家 德伦口腔 副总经理 王启旻结合后疫情时代背景,和我们详细分享了他通过利用数字化能力实现精细化运营,带动业务增长和利用AI技术,实现多场景营销成本较低的用AI落地实现的几个痛点场景案例,告诉我们要利用AI实现品牌营销真正的降本增效,绝不是AI工具的使用,而是要建立和训练出品牌某一场景的垂直模型。
(CDIE研究院营销专家 德伦口腔 副总经理 王启旻 )
随着人工智能技术的不断发展,数字化营销正在经历一次革命性的变革,AI的应用一定将为数字营销带来更强大的动力。在外部环境的影响下,当下消费者的消费决策更回归理性,同时也更注重品质生活和丰富体验。
那么如何利用客户驱动企业业务增长呢?围绕客户体验管理“战略价值、产品价值、营销价值、用户经营价值”四大价值,数阔云听CEM 副总裁 李哲 通过TCL旗下雷鸟电视的实践路径说明,强调品牌应贯彻“体验为王”策略,逐步搭建、完整自身的客户体验管理体系。
同时,基于数年行业实战积累,数阔云听通过大健康、母婴和汽车行业的3大品牌案例,对客户体验管理的落地方法进行了细致解读。
(数阔云听CEM 副总裁 李哲 )
余老狮 妙哩妙哩HolyMoly!CEO,阿里巴巴淘宝大学 官方讲师带来了题为 从流量之困向全域整合营销突围 的精彩演讲。他列举出创造流量投入与收入的数据比例,道出流量转化收益的困境,引出数字化背景下向全域整合营销的必要性。
根据用户链进行分层,以CLVM的三大升级方法驱动用户增长、驱动拉新策略,升级三为方法支撑,全渠道数据运营、流量截流与数据拓展,这是他给出的流量之困解决方案。
(妙哩妙哩HolyMoly!CEO,阿里巴巴淘宝大学 官方讲师 余老狮 )
通过充分利用数字化技术,企业可以更精准地定位受众,建立品牌认知,提高忠诚度,实现业务增长。微吼创始人兼CEO 林彦廷,在本次论坛进行了《从品牌到获客,以数字化活动营销驱动业务增长》的主题演讲,分享了数字化活动营销战略趋势洞察、运营体系搭建,以及数字化活动营销最佳实践案例。
微吼作为中国数字化活动营销平台及企业直播的开创者和领军企业,一直致力于为全球客户提供值得信赖的数字化活动营销平台和解决方案,助力企业实现营销数字化转型,为企业增长赋能。
截止目前已经为40万家企业客户举办了超过3000万场数字化营销活动,全球注册参会超过3亿商务用户,为世界500强企业中21%的客户提供了服务,覆盖IT科技、工业制造、金融、医疗、零售等垂直领域。
(微吼 创始人及CEO 林彦廷)
SUPERMONKEY 品牌中心负责人崔晓婷认为,与其他产品型品牌营销方式不同,要让客户持续走进SUPERMONKEY的课堂,能够打动用户的,就是要建立与客户的情感链接,站在用户的视角去思考用户所需要的是什么。
既要有温度的陪伴满足功能性需求,也要为消费者提供情绪价值,渠道和载体在变,不变的是平等的对话、真诚的沟通。
SUPERMONKEY以其注重内容和体验的策略,成功地构建了一个承载情感的场域。通过丰富的内容、独特的健身体验和紧密的社群关系,该品牌在会员心中建立起了强烈的情感共鸣,取得了成功。
(SUPERMONKEY 品牌中心负责人 崔晓婷 )
百果园集团,2001年成立于深圳,是一家集水果采购、种植技术支持、采后保鲜、物流仓储、标准分级、营销拓展、品牌运营、门店零售、信息科技、金融资本、科研教育于一体的大型连锁企业。
创立至今20年,百果园已进驻130多个城市,拥有近6000家连锁门店、8000万线上线下一体化会员。姚杨百果科技副总经理通过介绍百果园生态协同战略、产品营销策略和线上线下一体化战略为我们展示了百果园营销运营的画卷。
而客户归属维度和消费贡献维度两个维度的扩展,营销案例的分享也为我们解答了百果园数字化营销成功经验。
(百果科技副总经理 姚杨 )
企业数字化转型对于大日化中小品牌商的增长具有重要意义,在当前竞争激烈的市场环境下,数字化转型成为中小品牌商实现快速增长的关键战略。通过利用数字化技术和智能化手段,品牌可以实现更高效的运营、更广泛的市场覆盖和更深入的消费者互动,从而快速实现增长目标。
林健明 立白科技集团 模式推广与数字营销部 常务副总经理 通过介绍立白科技集团1+2战略、全场景数智营销3B2C全链路贯通的数字化业务,结合行业痛点,告诫企业须正视来自产品、品牌、渠道、创新模式等挑战,也给出了立白的数字化转型的总结与体会。
(立白科技集团 模式推广与数字营销部 常务副总经理 林健明 )
那么,保险行业如何进行数字化呢?黄蓓莹 安盛天平 数字化营销总监 为我们解析安盛天平是如何通过数字化驱动创新,实现业务的盛世。安盛天平是起源于法国的保险集团,成立于1817年,品牌历史超过200年。
通过介绍安盛天平的数字化营销的定位和目标,数字化创新探索与实践运营创新以及安盛在数字化道路探索出的解决方案,为我们厘清了数字化客户运营阶段性成果的关键要素。
(安盛天平 数字化营销总监 黄蓓莹)
全域增长密码,玩转“产品种草”的秘诀在于提供有价值、有趣和情感共鸣的内容,与受众建立更紧密的联系,推动产品销售的增长。英诺皮肤世家,是药学世家创立的西班牙百年科学护肤品牌。
英诺皮肤世家 品牌负责人 王璇 为我们做了题为“产研学医”四位一体超级品牌炼成之路 的主题演讲,介绍了英诺皮肤世家的品牌特色与发展历程,以及英诺世家炼成百年科学品牌的方法论:用户需求产品化、产品内容核心化、内容运营商业化、用户商业运营化和品牌运营品牌化。给我们上了闪耀一课!
(英诺皮肤世家 品牌负责人 王璇)
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圆桌讨论
精准用户和场景营销如何影响品牌方
今天的主题演讲内容可谓精彩纷呈,接下来是最后一个环节,CXO讨论。我们邀请了几位行业大咖共同探讨话题:精准用户和场景营销如何影响品牌方的业务增长和突破?几位大咖就细分消费环节营销、创造客户需求和业务增长、实现产品营销到用户营销转变以及数字化给品牌营销带来的逻辑和方式转变分享了自己的洞见,与在场嘉宾的互动也干货满满,令人获益匪浅。
特邀主持&对话嘉宾:
Lily Wang :
HCL软件 大中华区市场营销负责人;
ACCP合规专业人士协会 秘书
赵炯 :泸溪河 副总裁
姚杨 :百果科技副总经理
特别感谢所有演讲嘉宾对本次CDIE大会的支持和带来的精彩分享!
感谢所有合作伙伴、支持单位等对大会的大力支持!
作为一场聚焦数字化的盛会,2023CDIE数字化创新博览会已在推动企业数字化技术转型、加速企业数字化进程方面取得卓越成果。展望未来,随着数字经济的蓬勃发展,我们将共同迎接一个更加繁荣、充满无限可能的数字化新纪元。
让我们携手期待第十届CDIE的辉煌再启!
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十个分论坛精彩分别来看看↓↓↓
CDIE 9.6分论坛干货
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2、CDIE采购供应链论坛
4、CDIE制造论坛的精彩汇集
CDIE简介
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