3月2日,瑞幸咖啡发布2022年四季度及全年财报。财报显示,四季度营收36.95亿元,同比增加51.9%;净利润5450万元,同比下滑94%。瑞幸咖啡月均交易客户数第四季度约2460万,同比增长51.3%。从全年来看,月均交易客户数约2160万,同比增长66.2%。
2022财年来,瑞幸咖啡在美国会计准则(GAAP)下营业利润为11.562亿元,营业利润率为8.7%。换言之,瑞幸咖啡2022财年收入规模首次突破百亿,全年整体营业利润首次扭亏为盈。
值得注意的是,财报显示,在营收增长超过五成的四季度,瑞幸咖啡期内的净利润只有5450万元,或同比下降94%。
瑞幸表示,第四季度的总运营费用为33.818亿元,同比增长了32.4%,这主要是由于公司业务拓展。期内,材料成本为14.934 亿元,同比增长 52.5%;店面租金和其他运营成本为8.111亿元,同比增长28.1%,主要是由于劳动力成本的增加,以及由于门店和销售的商品数量增加,租金等运营成本也在增加。
在外部竞争压力方面,除了“领头羊”星巴克,它还需要迎战包括Manner咖啡、Tims咖啡等中外咖啡连锁,以及一些走较高性价比路线的新老玩家挑战,包括由原创始人陆正耀、原CEO钱治亚开办的新品牌“库迪咖啡”。
“未来我们将继续脚踏实地,更加努力。”在刚刚结束的业绩会议上,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨表示。他又强调将会保持有竞争力的定价策略,通过提升效率控制成本、创造利润,并在当前更加关注门店拓展和市场份额。还表示瑞幸上季度继续围绕“人、货、场”的竞争优势开展业务。四季度品牌势能不断提升,和多个知名品牌联名;2022年瑞幸推出了近140个SKU,包括了超过100个新品;场上,他指瑞幸在城市覆盖和门店数量继续保持市场领先地位。
在2022年,瑞幸咖啡全年净新开门店2190家,同比增长36.4%。截至2022年年末,瑞幸咖啡门店数量8214家,其中自营门店5652家,联营门店2562家。
在会上被问及加盟情况和今年开店目标时,郭谨没有给出开店预期的数据,但是重申,目前整个行业依然处于早期培育阶段,在更广阔的下沉市场咖啡消费的需求强烈。为此,在去年瑞幸重启联营招募,进一步扩大联营覆盖范围。
部分来源:小食代
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