近日,一则涨价通知,让农夫山泉成为了外界关注的对象。
根据通知,农夫山泉上调了杭州市部分规格桶装水售价,涨幅 10%。此前,农夫山泉也曾在上海地区对桶装水进行提价。
据悉,最开始在业界流传的是一张农夫山泉《杭州区域 19 升水调价通知》,《通知》显示,因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨,2 月 1 日起,杭州市 19 升桶装水价格调整为 22 元 / 桶。据悉,此前,杭州市 19 升农夫山泉桶装水的售价为 20 元 / 桶。
2 日,农夫山泉客服向相关媒体证实了上述通知内容。该客服称," 其他规格的暂时没有通知。目前只有杭州地区 ( 涨价 ) ,其他地区暂时不清楚。"
值得一提的是,2022 年,农夫山泉也曾对上海地区 19 升桶装水的售价进行上调,由 26 元 / 桶调整到 28 元 / 桶,原因也是 " 原材料、人力、运输等运营成本的影响 "。
未来是否会有更多城市对桶装水进行提价?瓶装水是否也会加入涨价行列?2 日,针对这些问题,相关工作人员称公司对相关问题暂时没有回复。
据媒体报道,在 2022 年 3 月的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华曾直言,成本压力已经 " 超过企业单方面可以去消化的水平 ",农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本,而由于市场及成本端变动大,竞品也有调价动作,农夫山泉也在持续观望。
数据显示,2022 年上半年,农夫山泉毛利率由上年同期的 60.9% 下降至 59.3%,原因则是国际原油价格变动导致集团 PET 采购成本提高。
据悉,PET 是农夫山泉生产产品包装最主要的原材料。招股书数据显示,2019 年,农夫山泉 PET 成本为 33.82 亿元,占销售成本总额的 31.6%,同期纸箱、标签、收缩膜等包装材料成本占比 31.5%。算下来,这两项成本就占到了农夫山泉销售成本的 63.1%。
农夫山泉曾在 2022 年半年报中介绍,国际油价 2022 年上半年呈现快速上升、高位宽幅震荡走势,PET 是原油的下游产品,原油价格的上升和不确定性给公司生产成本控制带来了压力。
在成本压力下,农夫山泉 2022 年上半年的业绩增速大幅放缓。数据显示,2022 年上半年,农夫山泉实现总收入约 165.99 亿元,同比增长 9.4%;母公司拥有人应占溢利 46.08 亿元,同比增长 14.8%。而 2021 年上半年,农夫山泉总收入及母公司拥有人应占溢利分别同比增长 31.4%、40.1%。
其中,农夫山泉主要收入来源——包装饮用水业务,受到了重创,收入增幅降为个位数。半年报显示,2022 年上半年,农夫山泉包装饮用水产品实现收入 93.49 亿元,同比增长 4.8%,占总收入的 56.3%。而上年同期,包装饮用水产品收入同比增长 25.6%。
农夫山泉曾解释称,2022 年一季度包装饮用水销售整体向好,二季度则受到了疫情的冲击。
广东省食品安全保障促进会副会长、食品产业分析师朱丹蓬向中新经纬表示,涨价对于农夫山泉来说是一把 " 双刃剑 "。" 表面来说可能会提升农夫山泉的利润。农夫山泉保利润,并不是说它不赚钱了,而是它想在资本市场上得到更多投资者的青睐。但涨价之后,如果其他品牌没有跟进的话,它的市场份额或将受到影响。但如果说整个行业真的是成本非常高,大家集体涨价,那可能又不一样。"
据英敏特数据,2022 年,国内瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别是农夫山泉 ( 25.7% ) 、华润 ( 旗下品牌怡宝,17% ) 和景田 ( 旗下品牌百岁山,9.7% ) 。
至于其他品牌是否跟涨,朱丹蓬表示,中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不是碾压式的优势,其他品牌应该不会跟进涨价。