在近期搜索中央直播会议上,谷歌搜索专家加里・伊利斯与切瑞・西瑞通・普罗马温就人工智能对谷歌搜索的影响作出说明,强调搜索引擎优化(SEO)基本原则持续有效。相关观点由谷歌产品专家铃木健一通过 LinkedIn 平台分享。
两位专家指出,AI 概述等新功能依托传统搜索基础设施构建,谷歌机器人、搜索索引及排名算法等核心系统仍是 AI 搜索结果的驱动核心。这意味着现有 SEO 策略无需调整,也无需专门制定 “AI SEO” 策略,只要网站符合谷歌质量规范,相关规则保持不变。
伊利斯坦言,谷歌不区分内容的生成主体是人类还是 AI,关键在于内容是否具备高质量、实用性与可信度。
当前,AI 已深度参与谷歌搜索全流程:爬虫阶段辅助确定抓取时机;索引阶段借助 BERT 模型解析文本;SpamBrain 负责垃圾信息检测;RankBrain 助力理解特殊查询;多任务统一模型则整合多元信息。AI 概述环节通过 “查询分发” 生成摘要,并经 “基础验证” 减少错误。