今年 8 月 23 日，阿迪达斯监督董事会宣布，现任 CEO 罗思德（Kasper Rorsted） 将于 2023 年离职。这比他原定的任期结束时间早了三年。宣布离职的十几天前，罗思 德在接受德国《商报》采访时坦言：“我们在中国犯了错误。”

在此之前，罗思德一直把阿迪达斯在中国市场的低迷表现归咎于疫情和舆论环境等外部因素，这是他首次公开承认品牌自身也有失误。

8 月初，阿迪达斯二季度财报出炉，阿迪达斯在欧美市场呈复苏态势， 其中北美市场增长36.5%，引领整体上涨，但大中华区的营收却下降了28.3%（中和汇率因素后的跌幅为34.6%）。大中华区的营收数据脱离亚太大区单独计算不过六个季度，但已经连续五个季度下跌。

再看被阿迪达斯视为竞争对手，也是大中华区最大的黑马——安踏，近两年则抢占阿迪、耐克份额，并在市占率上首次超越阿迪达斯。

除了渠道老化、过度依赖经销商等因素，还有哪些原因导致阿迪达斯逐渐失去去个性化，让年轻人越来越远了？其中关键因素会不会是数字化升级转型落后呢？

毕竟，安踏的高管不止一次地表示，安踏现在的成就离不开数字化的支持。

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